디자인스코

Client: 롯데쇼핑(주) Branding Strategy, Brand Concept, Brand Identifier,
Application Design System, Design Guideline

Design Drection

디자인 전략은 브랜드 체계 개선, 이미지 Repositioning, 기능적 활용성 강화라는 3가지 측면에서 다루어졌다. 먼저 기존 LOTTE의 워드마크를 교체하여 백화점과의 이미지 연계성 배제하고 Lotte 그룹의 사업영역인 Mart를 강조하였다.
또한 다분히 남성적이고 강한 이미지를 유연하면서 Eye Catcher 이미지로 새롭게 포지셔닝 하였다. 마지막으로 매장의 다양한 상품군을 유도할 수 있는 Character의 특징이 강한 심벌마크를 개발하여 활용성을 극대화할 수 있도록 표현하였다.

Research & Identity Planning

CI 개발에 따른 자료수집 및 제반 조사를 시행하여 Identity 개발 전략이 수립되고, 디자인 콘셉트 및 Positioning을 설정한다.
Identity 개발 전략 수립 시 동종업계 Identity 분석 및 향후 CI 운영 방안 및 중, 장기적 Communication 전략 등 다각적으로 분석한다.

Identifier Study

Identifier Study 단계에서는 수립된 디자인 콘셉트 및 Positioning을 바탕으로 다양한 Basic Elements와 디자인 모티프를 연구하는 과정으로 유사성, 적합성, 활용성 등을 고려하여 디자인을 개발한다.
다양한 디자인 시안들은 디자인스코의 평가 기준을 통해서 3~5개의 디자인 후보안 추출하고 디자인 시안의 완성도를 높이기 위한 color, shape, motife의 Design Refinement 과정을 통하여 디자인 시안을 보고한다.

Signature 국문 / 영문 / 슬로건 시그니처

시그니처 조합은 심벌마크와 로고를 일정한 기준에 따라 조합한 것을 말하며 이 같은 경우 기본적인 표식은 심벌마크이고 로고는 회사명을 명확하게 해주는 요소이다.
시그니처 조합은 가능한 기본형 사용을 권장하며 적용 매체에 따라서 적용 공간 레이아웃을 고려하여 적절한 것을 선택하여 사용한다. 다.

Application Design System

응용 디자인 개발

Basic Design System 개발이 독창적인 조형을 창조하는 과정이라면, 이것의 응용 단계가 되는 Application Design System 개발은 그 조형물에 생명력을 부여하는 작업이라 할 수 있다.
응용디자인 시스템이 완성됨에 따라서 통일된 기업 및 브랜드의 이미지를 체계적으로 전달하고, 대내적으로는 보다 독창적인 시각환경을 조성하게 되어 이미지의 상승 누적적인 효과 및 마케팅을 위한 경비절감 효과를 얻을 수 있다.